Anthropologie, Erin Fetherston Partner på heminredning och klädkollektion – WWD

Anthropologie och Erin Fetherston har gått samman för att lansera ett heminrednings- och klädsamarbete för hösten 2023. Samarbetet kommer att säljas exklusivt på Anthropologies hemsida från och med den 10 augusti.

Känd för sin romantiska estetik och för att skapa ljusa och luftiga utrymmen, samarbetar Los Angeles-baserade Fetherston på en linje av möbler, belysning, textilier, ljus och dekorativa accenter. Det finns totalt 25 hemprodukter och sex klänningar. Bitar varierar från $34 för ett ljus till $3,498 för en stoppad soffa. Klänningar säljs från $160 till $220.

Aaron Mutscheller, ordförande för Anthropologie Living and Terrain, sa att han var glad över att introducera Fetherstons “kvinnliga och moderna synsätt för vår Anthropologie-gemenskap.”

“När vi tänker på vad som gör vår Anthropologie Living-verksamhet stor, inser vi att en stor del av det pusslet är våra exklusiva partnerskap med exceptionell talang, och Erin är just det. Hon översatte så sömlöst sin eteriska estetik till sin första robusta interiörkollektion, och såg till att känsliga men ändå slagkraftiga detaljer vävdes in i varje del. Som alltid var vi fast beslutna att göra kollektionen lättillgänglig med prisvärda föremål så att alla som handlar hos oss känner att de kan samla föremål som är emblematiska för Erins medfödda charm, säger Mutscheller.

“Att arbeta med Anthropologie var en dröm som gick i uppfyllelse,” sa Fetherston till WWD. “Våra varumärken har estetisk affinitet, vilket gjorde det övergripande kreativa utbytet mycket samarbetande och expansivt för oss båda.”

Hon sa att när återförsäljaren först kontaktade henne om möjligheten att samarbeta, kunde timingen inte ha varit bättre. Hon hade precis flyttat in i ett nytt hem och var djupt inne i inredningsläget, “vilket som designer är något av ett existentiellt åtagande eftersom varje val representerar dig kreativt”, sa hon. “Så efter att ha tillbringat flera månader nedsänkt i min egen drömvärld av möbler och hem, visste jag precis vad jag ville ha och vad jag inte kunde hitta på marknaden, vilket alltid är ett fantastiskt utrymme att skapa från,” sa hon.

“Anthropologies designteam tog emot alla mina drömmar och önskningar och förverkligade dem med sin expertchef”, fortsatte hon. “Under loppet av 18 månader arbetade vi flitigt på varje steg i designen, från idé till inköp till personliga och virtuella produktrecensioner på Anthropologies huvudkontor i Philadelphia. Jag kunde inte vara mer stolt över det vi skapade tillsammans”, sa hon.

Fetherson noterade att hon sedan 2005 har designat plagg “som framkallar en känsla av fantasi och lekfullhet som får kvinnor att känna sig vackra och självsäkra. När jag påbörjade mitt första interiörprojekt av den här skalan visste jag att Anthropologie skulle vara den perfekta partnern för att hjälpa mig att översätta min vision och fånga min etos”, sa hon.

“Anthros förmåga att kontinuerligt utveckla sitt sortiment säkerställer att det alltid finns något nytt för deras samhälle att upptäcka, vilket ger oändlig glädje och inspiration oavsett var de befinner sig i sin livsresa – oavsett om det handlar om att möblera ett hem, klä sig för en utekväll, eller duka det perfekta bordet för en fest med familj och vänner. Jag är överlycklig över tanken på att bitar från Erin Fetherston for Anthropologie-kollektionen är en del av så många speciella ögonblick för deras kunder, tillade hon.

När hon diskuterade hur hon översatte sin estetik till hem- och klädprodukter, sa Fetherston att stämningen i kollektionen väver samman kärninfluenserna från hennes kreativa liv. “Med utgångspunkt från åren jag tillbringade i Paris (där jag började min modekarriär), finns det subtila toner av 1940-tals franskinspirerade silhuetter i möblerna. Paletten och materialen hämtar från mitt ursprung i Kalifornien, som är jordnära och diskret, men vi ingjutit dem med romantiska element som antik mässing och mjölkglas, som skänker femininitet och romantik i varje verk.”

När det gäller kläderna sa hon att hon ville att kollektionen skulle kännas som en förlängning av hemuniversumet och för att fånga de olika stämningarna hos kvinnan som vill bo i den världen. “Färgpaletten och utskriftsriktningen sammanför de två kategorierna på ett sömlöst sätt”, sa hon.

Kollektionen kommer att vara tillgänglig exklusivt online från och med den 10 augusti. Samarbetet kommer att stödjas med en fullständig marknadsföringskampanj som består av digital supportwebbplatsinnehåll, en varumärkeskategorisida och e-posttäckning, samt marknadsföring i butik och robusta sociala medier över Instagram , TikTok, Pinterest och LinkedIn. Fetherston förväntas stödja och dela över hennes sociala kanaler också.

Anthropologie, som har mer än 200 butiker runt om i världen, skickar till över 100 länder. Återförsäljaren har tidigare samarbetat med bland andra Mark Sikes, Amber Lewis och Pernille Rosenkilde för AnthroLiving. När det gäller kläder har det samarbetat med Peter Som, Carly Cushnie, Tracy Reese och Reformation, bland andra.

Fetherston har samarbetat med en rad varumärken och återförsäljare, och hennes inredningsarbete har publicerats i bland annat Architectural Digest, Domino, House Beautiful, Harper’s Bazaar, Elle Decor, California Home & Design. Hon representeras av The Eye Agency och har under de senaste åren arbetat med kommersiella och bostadsdesignprojekt. Hennes kundkrets inkluderar bland annat Jenna Dewan, Jamie-Lynn Sigler, Odette Annable, The Jane Club och Hoopes Vinveyards. Hon konsulterar även via Experten.