Exklusivt: Heaven Marc Jacobs lanserar hårfärgningssamarbete med Bleach London

Det är en match made in grunge heaven, nästan bokstavligen. Idag avslöjar Bleach London and Heaven av Marc Jacobs att de har slagit ihop krafterna i ett nytt hårfärgningssamarbete som kommer att göra det enklare än någonsin att leva ut dina Gregg Araki-fantasier.

Den här kollektionen hyllar innovation och koppling mellan mode- och skönhetsvärlden och är första gången ett lyxigt modemärke har vågat sig på ett hårfärgssamarbete. Och den inledande lanseringen kunde inte kännas mer naturlig. Med en kärlek till 90-talets grunge, apokalyptisk tonårsestetik och subkulturella djupa skärningar gemensamt, Bleach and Heaven känns som skönhets- och modesidorna av samma mynt.

“Jag tror att våra varumärken delar lite DNA, med respektlösa idéer och grungy nostalgisk estetik, så när ett produktsamarbete föreslogs tog vi chansen”, säger frisören Alex Brownsell, medgrundare och kreativ chef för Bleach. “Vi ville skapa en färgkollektion med futuristiska toner, till skillnad från allt vi sett eller gjort tidigare.”

Ava Nirui, kreativ chef på Heaven and Bleach fan, håller med om att kollektionen kändes som ett naturligt samarbete. “Det finns så många paralleller mellan MJ/Heaven-märkena och Bleach-etos. Vi är båda superfokuserade på alternativa former av självuttryck och vi hämtar från samma subkulturer/scener,” hon säger.

De nya hårfärgerna finns i tre nyanser: en “iögonfallande rosa” med en metallisk glans, en lysande “elektrisk grön” och en rostig “blodig valentinröd”. Att hämta inspiration från 90-talsklassiker som Det femte elementet och Spökvärldsamt fler nischade nedskärningar – Kanal 4:s Som om – färgämnena representerar den innovativa och rebelliska karaktären hos båda varumärkena. Dazeds tidigare chefredaktör och grundare av Climax Books, Isabella Burley, spelade också en roll, som fungerade som en musa för nyansen av blodigt rött. Formeln för färgämnena, som tog 18 månader att utveckla, skiljer sig från den klassiska Bleach London-serien av semipermanenta nyanser. Med provitamin B5 och UV-skydd är kollektionen ultraglänsande och superkonditionerande, och kan användas på håret oavsett om det är blekt eller inte.

“Färgerna Alex och Bleach-teamet och våra team arbetade med är så unika. De speglar verkligen våra kollektiva världar/vibbar — du kan heller inte få de här färgerna någon annanstans!” säger Nirui. “De är helt innovativa och speciella, och vi känner oss lyckliga på himlens sida som får fördjupa oss i skönhetens värld eftersom det är en viktig del av den övergripande “looken” från himlen.”

Heaven har stadigt ökat sitt inflytande i skönhetsbranschen sedan det lanserades 2020. Förra året arbetade varumärket med den japanska frisören och perukmakaren Tomihiro Kono för att skapa handmålade hårförlängningar och släppte en bok med tillfälliga tatueringar med grafik designad av sådana som Harmony Korine och Bladee.

Här pratade vi med Brownsell för att få en exklusiv första titt på nyanserna och berättelserna bakom kulisserna i kollektionen.

Hur kom samarbetet först till?

Alex Brownsell: Vi har varit fans av Heaven by Marc Jacobs sedan det började och har många kontakter inom mode och vänner som kommer till våra salonger. Vi har velat samarbeta med Heaven by Marc Jacobs ett tag. Våra LA-butiker ligger precis runt hörnet från varandra och när vi hörde att det öppnades en ny Heaven by Marc Jacobs-butik nära vår Soho-salong kändes det som den perfekta tiden att skapa något tillsammans.

Det här är Bleach London‘s första samarbete med ett lyxigt modemärke, varför kändes Heaven by Marc Jacobs som det anpassade varumärket att arbeta med?

Alex Brownsell: Jag tror att våra varumärken delar lite DNA, med vanvördiga idéer och grungy nostalgisk estetik, så när ett produktsamarbete föreslogs tog vi chansen. Vi ville skapa en färgkollektion med futuristiska toner som inte liknar något vi sett eller gjort tidigare. Denna serie är mer premium än de semipermanenta färgämnena: Formulan tog 18 månader att utveckla, är ultrablank, superkonditionerande, har provitamin B5 och UV-skydd, allt i lyxiga glasförpackningar.

Kan du berätta lite om de tre nyanserna?

Alex Brownsell: Det har aldrig funnits ett hårfärgssamarbete mellan ett högmode- och skönhetsmärke tidigare. Varje nyans har noggrant kurerats för att representera oss båda under en enda estetik, med färger som inte finns på marknaden. Den röda är en flammande rostig röd, den rosa har en metallisk glans och den gröna är verkligen lysande. Dessa färgämnen har formulerats till högsta standard och kan användas på ljusare hår för full täckning eller på mörkare hår för en glansig nyans, oavsett om det är blekt eller inte.

Vi refererade till mycket ungdomskultur från 90-talet och början av 00-talet. En del av detta kom från Marc Jacobs arkiv samt filmer, zines och musik: Det femte elementetKeith Flint, Geri Halliwell, EvangelionIngen tvekan, Som om på kanal 4, Stammen på kanal 5, Spökvärld, Det fläckfria sinnets eviga solsken etc. Isabella Burley från Climax Books (som också kurerar Heavens bokutbud) var också en musa för de röda. Vi ville skapa något som kändes fräscht och nästan obehagligt. De sista tre färgerna talar verkligen till den apokalyptiska tonårsestetiken vi älskar.

I ditt personliga arbete har du arbetat som stylist och färgsättare för många modemärken. Var ser du framtiden för hårfärgning inom high fashion-området?

Alex Brownsell: Hastigheten med vilken historiska subkulturer refereras har ökat till en sådan takt att när något går ur modet nuförtiden är det i princip redan på väg tillbaka. Som frisör gör detta mitt jobb roligare eftersom trender rör sig mycket snabbare, vilket betyder att jag aldrig kommer att veta om folk vill att jag ska klippa, färga eller skapa en 20-fots peruk. Håret kommer ingenstans, så det är inte heller sax eller färg eller någon gång snart.

Har du planer på att släppa fler färger med Heaven eller något annat modemärke?

Alex Brownsell: Denna crossover känns verkligen speciell och vi är spännande att se vad folk skapar med den. Vi har turen att kunna vara riktigt reaktiva som varumärke och verksamhet så vem vet vad framtiden kommer att erbjuda?

Heaven har blivit ett ganska kultmärke bland Gen Z – i din ungdom färgade du ditt eget hår mycket? Vilken var den första färgen du provade och vilka råd skulle du ge till din tonåring om att experimentera med hårfärg?

Alex Brownsell: Jag tror faktiskt att jag skulle vara bättre att ta råd från min tonåring än att ge något tillbaka. Jag växte upp med att färga äldre kvinnors hår i min mammas salong och tog bara samma färdighetsuppsättning och tillämpade den på människor i min egen ålder med färger som inte var kommersiellt tillgängliga vid den tiden. 20 år senare är vi här. Experimentet är aldrig över. Om mitt tonårsjag kunde se Bleach London på hyllorna hos Boots, CVS och Marc Jacobs tror jag att hennes hjärna skulle explodera.