Farorna med att starta ett nytt modemärke i London

By | September 18, 2023

T

laminatgolvet i ett nedlagt bakrum på sjätte våningen i Tate Modern upplever just nu ovanligt mycket gångtrafik. Utrymmet, under instruktion av den framväxande brittiska designern Aaron Esh, förvandlas till en plats för sin debutvisning på London Fashion Week, där han kommer att presentera en co-ed kollektion och avslöja sina damkläder för allra första gången på måndag. Utrymmet “talade till honom”, säger han, för “det påminde mig om en lägenhet i mitt studentboende… det är urbant, opretentiöst och rått.”

Esh, som tog examen från Central Saint Martins 2022, vet att det är nyckeln att fånga uppmärksamhet inom ett schema av stora designers – inklusive Erdem, Burberry och Simone Rocha. Showen tar bara några minuter och det är svårt att sticka ut. “Allt handlar i slutändan om innehåll”, säger den Londonfödda designern, som projektleder sin egen show som stöds av Newgen – British Fashion Councils finansieringsinitiativ för framväxande talanger. “Jag ville kunna kontrollera ljuset, stämningen, tonen i fotograferingen… Det här är verkligen min chans att visuellt kommunicera varumärkets synvinkel.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *