Burberrys catwalkshow, som alltid är ett av de mest efterlängtade evenemangen på London Fashion Week, lockar A-listans kändisar, högprofilerade moderedaktörer och de största influencers från hela världen.
Förra säsongen satt supermodellen Naomi Campbell tillsammans med Rosie Huntington-Whiteley och Jason Statham på första raden för att se den kreativa chefen Daniel Lee avtäcka sin debutkollektion, och förväntningarna är höga inför designerns andra show, som äger rum den 18 september.
Eftertraktad av konsumenter över hela världen är lyxmärket kanske det mest kända brittiska modemärket, men det har inte alltid varit en så het egendom.
Inför London Fashion Week, som startar den 15 september, ser vi tillbaka på Burberrys tumultartade historia…
Äventyrligt ursprung
Varumärket grundades 1856 när den 21-årige före detta draperislärlingen Thomas Burberry öppnade sin första butik i Basingstoke, Hampshire.
Fokuserad på att skapa ytterkläder som skyddade bärare från typiskt brittiskt väder, uppfann grundaren gabardin – ett vattentätt men andningsbart tyg – och patenterade det 1888.
“Dessförinnan var vattentäta kläder gjorda av gummerad bomull som var besvärlig, andades inte och absolut inte chic”, förklarar kändismodestylisten Miranda Holder.
“Däremot var garbadines individuella fibrer vattentäta före vävningsprocessen, vilket skapade ett lättare, mer flytande och bekvämt stycke.”
I tidiga exempel på kändisstöd bar den norske upptäcktsresanden och zoologen Dr Fridtjof Nansen Burberry-gabardin när han seglade till polcirkeln 1893, medan den berömde brittiske upptäcktsresanden Sir Ernest Shackleton valde ytterkläderna för tre expeditioner i början av 1900-talet.
Få tillgång till obegränsad streaming av filmer och TV-program med Amazon Prime Video
Registrera dig nu för en 30-dagars gratis provperiod
Bli Medlem
Få tillgång till obegränsad streaming av filmer och TV-program med Amazon Prime Video
Registrera dig nu för en 30-dagars gratis provperiod
Bli Medlem
Krigsåren
Den nu ikoniska Burberry trenchcoaten uppfanns under första världskriget med en rad funktioner designade för militär användning – inklusive vapenklaffen och D-ringar för att bära granater – av vilka många finns kvar idag.
“Varje klassisk Burberry-grav är sammansatt av 90 individuella, speciellt formade komponenter”, säger Savile Row-skräddaren Alexandra Wood, grundare av Alexandra Wood Bespoke.
“De viktigaste designelementen inkluderar dess dubbelknäppta front, axelepauletter, beige färg, bälte i midjan, spännade ärmslut, stormklaff och ett rutigt foder som varumärket har blivit synonymt med.”
Den distinkta beige Burberry ‘nova-checken’ introducerades på 1920-talet och används fortfarande som foder nu, med de ständigt populära trenchcoaten från cirka 1 500 pund.
“Burberry-gravens attraktionskraft måste till stor del bero på dess anpassningsförmåga”, säger Holder.
“Kapans bleka beige färg lämpar sig perfekt för en myriad av olika outfitalternativ, och blixten av lyxigt foder – novarutig eller inte – gör att den omedelbart känns igen som ett lyxplagg.”
Det kungliga godkännandestämpeln
1955 beviljade drottning Elizabeth II Burberry en kunglig garanti som väderbeständighet, och av Swinging Sixties blomstrade verksamheten, med varumärket som sa att det tillverkade en av fem rockar som exporterades från Storbritannien.
Nova-ruten gick från diskret foder till designerstatussymbol, med kappor, halsdukar och paraplyer i det beige trycket som visade sig vara populärt bland shoppare på sjuttiotalet.
1990 säkrade Burberry sin andra kungliga order, som outfitter, från den nu kungen.
Noughties ryktbarhet
Efter decennier av framgång, smutsades Burberry-glansen när en mer mainstream-publik tog till sig nova-check i slutet av 1990-talet, och tog upp nybörjarartiklar och fick varumärket att sluta sälja baseballkepsar.
“Mönstret filtrerades snart ner till huvudgatorna och så småningom fotbollsterrassen – det är fortfarande en av de mest kopierade förfalskade designerna idag”, säger Holder.
“Som ett resultat föll Burberrys stjärna hårt, varumärket förlorade all exklusivitet det en gång hade, och kunde inte kontrollera vem som bar märket.”
Paparazzi-bilder av Eastenders-skådespelerskan Danniella Westbrook i topp till tå nova-check sågs som den sista spiken i kistan, hon tillägger: “Danniella fick mycket negativ publicitet vid den tiden och förvisade designern till papperskorgen med dålig smak. ”
Catwalkens comeback
I ett försök att rehabilitera varumärket när det nya millenniet började öppnade Burberry sin första butik på exklusiva Bond Street år 2000 och tog in 29-årige Christopher Bailey som designchef året därpå.
“Christopher Bailey gjorde en betydande inverkan under sin tid som kreativ chef genom att modernisera Burberrys image, introducera digitala innovationer och samarbeta med artister och musiker”, säger Wood.
“Det gjorde Burberry fräschare och mer relevant och bidrog till att få varumärket att ha en fördel, samtidigt som det förblev sympatiskt för dess skarpa, brittiska designestetik.”
Bailey minskade produktionen av nova-checkar och förde glamour till varumärket och iscensatte storsäljande catwalkshower med livemusik från artister som Tom Odell och James Bay.
“Han uppdaterade den klassiska skyttegraven, satte nya vändningar på den gamla designen och tog in supermodellen Kate Moss för att ge den ett nytt liv”, säger Holder.
“Bailey ompositionerade framgångsrikt Burberry som en branschledare och innovatör, och som ett resultat var biljetter till deras catwalkshower några av de mest eftertraktade på London Fashion Week-schemat.”
A-lista överklagande
Efter Christopher Baileys avgång med en minnesvärd catwalkshow med regnbågetema, utsågs den italienska designern Riccardo Tisci till chief creative officer på Burberry 2018.
“Riccardo Tisci injicerade lite yngre, mer samtida energi i det estetiska, vilket var en stor framgång”, säger Holder.
“Påverkad av streetwear lockade hans kollektioner yngre fans som uppskattade hans edger stilar, trots att kritiker påpekade en brist på kontinuitet med varumärkets mer traditionella arv.”
Tisci värvade modellvänner som Kendall Jenner och Irina Shayk för att gå på landningsbanan och klädde stjärnor som Nicki Minaj och Kate Moss för Met Gala.
Han återinförde också nova check, till stor glädje för kändisar och en ny generation av Burberry-fans.
Bradford-födde Daniel Lee tog över från Tisci och gjorde sin debut på London Fashion Week i februari 2023.
Höst/vinterkollektionen – som inte innehöll några beige trenchcoats – kombinerade svepande rockar och tjocka stickade plagg med vanvördiga accessoarer som en ullig mössa formad som en anka och varmvattenflaskor som bärs som clutchväskor.