Älskare av den enormt populära sydkoreanska musikgenren ber lyxiga modemärken att engagera sig för större och bättre klimatåtgärder – men kommer deras uppmaningar att falla för döva öron?
Stjärnor från K-pop-världen och lyxmode har länge gått hand i hand, med otaliga high-end etiketter som har registrerat en mängd olika sydkoreanska musikaliska megastjärnor som ambassadörer.
Väldigt populära artister från som BTS och BLɅϽKPIИK ses locka K-pop-galna fans, vilket får dem att bli entusiastiska över lyxmärken.
Chanel, Celine, Saint Laurent och Dior har gett den prestigefyllda rollen som varumärkesambassadör till BLɅϽKPIИK-medlemmarna Jennie, Lisa, Rose respektive Jisoo genom att utnyttja de mycket lukrativa kommande Gen-Z-marknaderna.
Flickbandet, som bildades 2016, är också inflytelserika klimatförespråkare, såväl som modeplattor.
BLɅϽKPIИK firar sitt sjuårsjubileum den här månaden och har funnit sig målet för den ledande K-pop-aktivistgruppen Kpop4Planet.
Organisationen, tillsammans med K-pop-fangrupper, har avslöjat en global kampanj som heter Unboxed: High Fashion, High Carbon.
Den uppmanar de franska märkena Chanel, Celine, Saint Laurent och Dior att leva upp till sina hållbarhetslöften i en bransch som är en av jordens mest förorenande.
“BLɅϽKPIИK är ett A+ men lyxmode är ett totalt misslyckande för klimatet”, säger Kpop4Planet-kampanjledaren Dayeon Lee och tillägger “Dessa märken är K-washing fans att köpa produkter som hotar vår framtid. Vi uppmanar dem att städa upp sig”.
Kampanjen hävdar att alla fyra högklassiga märken har misslyckats med sina klimatåtaganden och helt enkelt är “gröntvättande” fans via K-popstjärnor.
Ruth MacGilp, som talar på uppdrag av miljö-NGO Action Speaks Louder, säger att “lyxmärken hävdar att de är snällare mot planeten än fast fashion på grund av priset och kvaliteten på deras produkter, men de ständigt ökande utsläppen från deras fossila bränsle drivna försörjningskedjor börjar skilja sig åt”.
K-pop-fans är kända för sin aktivism, men detta är den viktigaste protesten de har gjort när det gäller modeindustrin.
De anklagar ledande varumärken för att klä upp sin brist på hållbarhet genom att samarbeta med K-pops klimatvänliga ikoner, inklusive BLɅϽKPIИK, som tidigare har agerat ambassadörer för den globala klimatkonferensen COP26.
ANNONS“Om lyxmode planerar att fortsätta använda K-pop-stjärnor för att sälja oss som framtida kunder, då måste de ta ansvar och engagera sig i verkliga, intensiva klimatåtgärder” förklarar Dayeon Lee och tillägger, “Det betyder att varumärkena måste öka sin transparens i sina försörjningskedjor om vilken energi som används och förbinder sig till RE100 i all sin verksamhet till 2030”.
Som en del av Unboxed-kampanjen har miljö-NGO Action Speaks Louder rankat de fyra varumärkenas allmänt tillgängliga information om deras klimatmål och aktuella utsläpp i ett kvasirapportkort.
Keringsägda Saint Laurent fick högst poäng med ett “D”, medan både Celine och Dior, ägs av mångmiljardkonglomeratet LVMH, fick E.
Privatägda Chanel kom sist med ett “F”.
Medan alla varumärken som riktas in i K-pop-kampanjen har förbundit sig att sänka sina utsläpp, anklagas de för att göra precis tvärtom, samtidigt som de undanhåller sina löften om att vara mer planetvänliga.
ANNONSKlimatkorsfararna uppmanar märkena att åta sig 100 % förnybar energi i sin försörjningskedja till 2030, samt lovar att minska utsläppen och ge full transparens i sina försörjningskedjor.
Branschövergripande problem?
Det är inte bara de fyra franska husen som har hamnat i brand för sina klimatpolitik. Samt mycket utskällda snabbmodeföretag som Shein och Boohoo, exklusiva varumärken verkar sakna sina åtaganden om global uppvärmning.
Modeindustrin tros vara ansvarig för enorma 2 – 8% av de globala utsläppen samtidigt som de möter växande fördömanden att de inte gör tillräckligt för att ta ut koldioxid från catwalken.
Mycket av detta verkar bero på överproduktion, med analys av McKinsey som tyder på att om man minskar volymen av lager som säljs med rabatt med bara 15 % skulle utsläppen minska med 10 % – utan att det påverkar värdet.
160 varumärken, inklusive Chanel, har skrivit på miljöinitiativet The Fashion Pact, och lovar att ha 50 % förnybara material i sin egen verksamhet till 2025 och 100 % till 2030.
ANNONSHur solidt detta löfte faktiskt är återstår att se, med vissa etiketter som fortfarande anklagas för att strunta i krisen.
Under 2018 brände det brittiska huset Burberry 31 miljoner euro av osålda aktier, uppenbarligen i ett försök att bekämpa förfalskning. Det har länge varit en vanlig praxis i alla hörn av branschen, med high street-butiker som H&M som gör samma sak.
Både det svenska snabbmodemärket och Burberry finns nu med på The Fashion Pledges lista över märken.
Stylisten och modeexperten Bella Hignett säger till Euronews Culture att branschen har en lång väg kvar att gå.
”85 % av textilierna som tillverkas hamnar på soptippen. Det här måste förändras!”, säger hon och tillägger, ”lyxmärken fortsätter att producera alldeles för många kollektioner varje år och skickar modeller och journalister som flyger över hela världen till utställningar och tillbehör, vilket allt bidrar till den enorma koldioxidavtrycksfrågan. Allt går åt rätt håll men det går inte snabbt nog”.
Olika high-end etiketter har skapat roller som Head of Sustainability i ett försök att bli mer klimatvänliga och driva på för bättre affärsmetoder.
Många stycken från lyxmärken gör sig bra på återförsäljningsmarknaden och vissa modehus har i allt högre grad börjat uppmuntra återvinning, upcycling och återförsäljning i motsats till att slänga plagg.
Hignett berömmer detta tillvägagångssätt trots dess långsamma framsteg men, utan tvekan som många av oss, frågar: “Är det för lite, för sent för att göra betydande framsteg?”