När det galvaniserande mottot #BeYourOwnBOSS introducerades för första gången under BOSS varumärkesuppdatering 2022, började de personliga lagren och de otaliga historierna som ligger bakom denna idé precis att dyka upp. Uppföljningen av ursprungsberättelsen presenterade sedan sloganen: ‘BOSSar är inte födda. De är gjorda.’ Detta upplyftande koncept grävde djupare in i dessa individers liv och gav publiken idén om att grus, smärta och lärdomar alla är milstolpar som gör en BOSS. Den personliga resan är det som förkroppsligar deras karaktärsstyrka, berikar deras berättelse och humaniserar dem på ett sätt som framkallar respekt och uppmuntrar en bredare publik. För den kommande höst/vinterkollektionen 2023 och dess medföljande kampanj sätter BOSS rampljuset tillbaka på ett urval av toppstjärnor och inflytelserika ambassadörer för att utforska vad det är som definierar dem som en äkta BOSS.
Höst/vinter-kampanjen visar upp de globalt bekanta ansiktena hos förändringsmakarna Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame och Matteo Berrettini, och erbjuder en mer intim vinkel på deras individuella berättelser. Den introducerar också amerikansk fotbolls quarterback, Patrick Mahomes, och den brittiska skådespelerskan Suki Waterhouse som nya varumärkesambassadörer. Korta svartvita videor riktar strålkastarljuset på dessa BOSSar som delar de inspirerande berättelserna som har definierat deras resa hittills, och reflekterar över de ögonblick som har format vem de är idag. Medan de bär pjäser från den nya BOSS-kollektionen projiceras arkivmaterial i bakgrunden, vilket ger en nära och personlig bild av deras klättring till toppen av sina fält. Varje intim video innehåller känslosam bakgrundsmusik i form av Tupac Shakurs ikoniska låt “Changes”, som samplar den ursprungliga Bruce Hornsby och Range-singeln, “The Way It Is”, vilket skapar en synergi som drar i hjärtat samtidigt som den frammanar en universell känsla av tillhörighet.
Kollektionen höst/vinter 2023 levererar en blandning av sofistikerade texturer med ett avslappnat tillvägagångssätt, som förkroppsligar BOSS varumärkes etos självbestämmande och distinkt skrädderi. Den består av förhöjda stilar med en retromodern känsla, den har enastående färger och naturinspirerade tryck tillsammans med märkets ikoniska palett av svart, vitt och kamel. Ett slående spektrum av gråtoner förstärker och höjer stämningen i kampanjen, vilket ger extra visuell rikedom till det övergripande utseendet och känslan.
Det rörande och motiverande tillvägagångssättet i varumärkets senaste social-first-kampanj – fotograferad av Mikael Jansson under kreativ ledning av Trey Laird och hans byrå, Team Laird – ger ett rörande porträtt av de utvalda kändisarna, samtidigt som de är på rätt väg med HUGO BOSS Groups syftar till att förstärka den globala attraktionskraften för sina varumärken. Faktum är att under september och oktober – för att sammanfalla med modemånaden – samarbetar BOSS med TikTok för att ge en unik, interaktiv användarupplevelse på viktiga europeiska marknader. För att maximera buzz inför lanseringen i början av september, hålls detaljerna om initiativet hemliga, även om samarbetet kommer att generera stilrelaterat innehåll på plattformen för att ta ytterligare in på TikToks allt mer målrelevanta målgrupp – samtidigt som effekten av BOSS utnyttjas Global ambassadör och TikToks största skapare, Khaby Lame.
Slutligen, för att cementera effekten av den nya kampanjen, kommer storskaliga tekniker för utomhusreklam att användas i en rad städer internationellt, medan BOSS-butiker över hela världen kommer att ge BOSS höst/vinter 2023s nyckelutseende till dess fönster och interiörer. merchandising. BOSS.com kommer att vara värd för en dedikerad navsida för att fira kampanjens lansering och visa upp viktiga delar för den nya säsongen.
Om BOSS och HUGO BOSS:
BOSS är gjord för djärva, självbestämda individer som lever livet på sina egna villkor, med passion, stil och syfte. Kollektioner erbjuder dynamisk, modern design för dem som helt och utan ursäkt omfamnar vem de är: som sin egen BOSS. Varumärkets arv som skräddarsytt, prestandadräkt, fritidskläder, denim, fritidsaktiviteter och tillbehör tillgodoser stilbehoven hos den kräsna konsumenten. Licensierade dofter, glasögon, klockor och barnkläder kompletterar varumärket. BOSS-världen kan upplevas i över 400 egna butiker världen över. BOSS är kärnvarumärket för HUGO BOSS, ett av de ledande företagen positionerat i premiumsegmentet på den globala klädmarknaden. Gruppen erbjuder kollektioner i 132 länder på cirka 7 400 försäljningsställen och online i 70 länder via hugoboss.com. Med cirka 17 000 anställda över hela världen, omsatte företaget, baserat i Metzingen (Tyskland), 3,7 miljarder EUR under räkenskapsåret 2022.
Högupplösta bilder kan laddas ner från:
https://press-service.hugoboss.com/press-portal-pages/boss/fall-winter-2023/Global-Campaign.html
För specifika frågor om den nya kollektionen, vänligen kontakta press(at)hugoboss.com.
Om du har några frågor om företaget, vänligen kontakta::
Carolin Westermann
Vice President Global Corporate Communications
Telefon: +49 7123 94-86321
E-post: carolin_westermann(at)hugoboss.com
BOSS.COM
INSTAGRAM: instagram.com/boss
FACEBOOK: facebook.com/hugoboss
YOUTUBE: youtube.com/boss
TIKTOK: tiktok.com/@boss