Inkapslad i ett keramiskt rör handgjort av det 160-åriga franska huset Maison Bernardaud och tryckt i ett Toile de Jouy-tryck, ser Diors nya Rouge Premier läppstift, som är infunderat med hibiskusextrakt och 24K guld, ut som något som skulle ha varit på Marie Antoinettes fåfänga.
Och det är poängen.
“Vi ville göra läppstift som du också kan ge bort, och göra det till ett helt coutureplagg som är dyrt och dyrbart”, sa Peter Philips, kreativ och imagechef för Christian Dior Makeup, när han satt på en soffa i en anpassad Dior – inrett rum på Hôtel Plaza Athénée. “Kanske sparar du till det, eller kanske köper du det till dig själv, för ett speciellt ögonblick.”
Den genomsnittliga kunden skulle säkert behöva spara ihop. Läppstiftet för lite över 500 dollar, som finns i 12 specialutgåvor, finns i utvalda Dior-butiker i Europa och kommer att lanseras på Dior.com och i en handfull Dior-butiker i USA i september. Även om det keramiska fodralet endast kommer att säljas i ett begränsat parti – bara några tusen tillverkades globalt – kommer läppstiftspåfyllning att vara tillgänglig på obestämd tid.
Läppstift, kompakter och ögonskuggspaletter med priser från $200 till $1 000 var en gång sällsynta, men blir allt vanligare. Utöver exklusiva ingredienser som 24k guldextraktet som finns i Diors Rouge Premier läppstift, positionerar lyxiga linjer kosmetika som högkonst eller minnessaker som är tänkta att samlas in. Valentinos Go-Clutch Refillable Radiant Setting Powder, lanserad 2021, kommer i ett rödlackerat fodral med en guldkedja, som kan bäras som halsband eller väska. Priset är $205. Tidigare i somras debuterade Chanel med Codes Couleur, en listig samling i begränsad upplaga av matchande nagelfilar, speglar och borstsatser med påsar i nio briljanta popkonstnyanser, som säljs för uppemot $160.
Även om det är dyrt för skönhetskategorin, är extremt dyr designersmink fortfarande mindre än en samlarklocka från Panerai eller en Hermès-väska. För närvarande är det osannolikt att engångsartiklar flyttar lyxhusens resultat, men ultra-samlarkosmetika följer samma filosofi som förlängningar till hemartiklar och till och med tillbehör: Det ger nya, avancerade kunder, särskilt Millennials och Gen-Zers, inträde i deras värld.
Tidigare i nutid
Philips gillar idén att klä läppstift i couture.
Han sa att Rouge Premier var inspirerad av Christian Diors besatthet av att utrusta en kunds hela liv – strumpor, väskor, accessoarer, hattar, heminredning och mer – med extrem färgkoordination, ungefär som den ursprungliga Christian Dior-butiken i Paris.
För det mesta har lyxkosmetika som Diors Rouge Premier en stark koppling till modevärlden, vilket gör att varumärken kan utnyttja stora budgetar, historiska referenser och arkiv.
“Denna sorts produkter med begränsad produktion uppmuntrar varumärken att överväga hållbara material och koncept som kommer att stå sig över tid”, säger Megan Bang, skönhetsanalytiker på trendprognosföretaget WGSN. “Konstnärliga föremål kan också fungera som en koppling till arv genom traditionella hantverkstekniker, ingredienser eller estetik.”
High-end smink är trendigt. Enligt uppgifter från Circana växer designermärken i en snabbare takt på 21 procent jämfört med den totala prestigesminken från och med maj 2023.
En nick till historien är ett försäljningsargument för Gen-Z och Millennial konsumenter som annars kanske inte har möjlighet att köpa från ett lyxmärke, noterade Bang.
Övertygande berättelse
En lyxig prisnivå ensam löser inte problemet med kosmetika i begränsad upplaga som ser ut som ett kontantgrepp. Att väva en autentisk historia är avgörande för att säkerställa att exklusiva skönhetsprodukter känns som en gren av varumärket, inte en gimmick.
“Det är vettigt att varumärken skär genom bullret via produkter med högt koncept”, säger Jessica Matlin, Moda Operandi chef för skönhet, och noterar att lyxiga, utmärkande produkter bara är ett svar på överbefolkningen på skönhetsmarknaden. “Produkten i sig måste arbeta hårdare, ur ett PR-perspektiv, än den gjorde för fem eller tio år sedan.”
För Diors del planerar man att använda Rouge Premier som ett fordon för att göra framtida “samarbeten med hantverkare, konstnärer och alla typer av kreativa människor”, sa Philips. “Det finns alltid berättande, speciellt med ditt första läppstift.” Enligt huset kommer en premium kista med hela Rouge Premier-linjen att finnas tillgänglig från och med oktober, med mer att komma nästa år.
“Att ha dessa lyxiga plagg i sina portföljer hjälper till att upprätthålla en couture-image för varumärken”, säger Larissa Jensen, vicepresident och rådgivare för skönhetsindustrin på Circana.
Eftersom Dior och andra hus är inriktade på att hålla dessa föremål begränsade till sin natur, kan de ta kreativa risker. Det är en chans att arbeta med en färdig kreativ kreativ eller använda extremt dyra material. Och att bevara varumärkesimagen är något som lyxiga linjer är villiga att gå utöver för.