Nensi Dojaka om att klä Zendaya i Smartwater-kampanjen – WWD

By | August 11, 2023

Nensi Dojaka, vinnare av LVMH-priset för unga designers 2021, är bland en grupp av Londonbaserade framväxande modedesigners som skapade skräddarsydda outfits för Zendayas senaste Smartwater-kampanj.

Zendaya utsågs till ansiktet för varumärket vatten på flaska, som ägs av Coca-Cola Company, förra året. Hon bar en enkel vit topp för debutkampanjen.

För den andra upplagan samarbetade Smartwater med British Fashion Councils talangstödplattform Newgen för att öka modetrovärdigheten.

Zendaya bär en skräddarsydd blå klänning från Nensi Dojaka.

Med tillstånd av SmartWater

I huvudkampanjfilmen bar Zendaya en skräddarsydd flytande blå klänning av Newgen-alumnen Dojaka baserad på en stil från hennes linjes höstkollektion 2023, samt vatteninspirerade skapelser från Conner Ives och Chet Lo.

Dessa tre designs, tillsammans med ytterligare utseenden av Aaron Esh och Di Petsa, kommer att visas på andra kampanjtillgångar också.

Alla designers som var involverade i projektet handplockades av kändisstylisten Law Roach.

I en intervju med WWD sa Dojaka, som har skapat rubriker för att ha klät Zendaya i en naken beige klänning med en hjärtformad bröstdesign för efterfesten av Londonpremiären av “Dune”, att hon ser Zendaya som “vårt ideal av en modern kvinna.”

Zendaya ses delta i

Zendaya ses närvara vid efterfesten för filmpremiären “Dune” i London i en skräddarsydd klänning från Nensi Dojaka.

GC-bilder

Hon tackade också stjärnan för att ha öppnat ett helt nytt kapitel i kategorin aftonkläder efter “Dune”-ögonblicket.

Sedan dess har ledande modeåterförsäljare som Selfridges, Mytheresa, Bergdorf Goodman och LuisaViaRoma dubblat ner på speciella projekt med varumärket med stort fokus på klänningar.

Dojaka räknade stjärnans karaktär Rue Bennett i “Euphoria” som en av hennes favoritkaraktärer på TV genom tiderna.

“Hon skildrade Rue på ett väldigt rått och vågat sätt och bröt ner stereotyperna om en ung modern tjej som kämpar med ångest och missbruk. Den mycket känslomässiga gestaltningen av Rue gör henne både sårbar och stark och det är något många unga kvinnor som jag kopplar till och relaterar till”, tillade hon.

Dojaka förklarade att klänningen Zendaya bär i den nya Smartwater-kampanjen är “en utveckling av ett signaturplagg som varumärket är känt för, vilket är den vadderade minikorsetten, och nu har den utvecklats till en asymmetrisk klänning med en organisk halsringning. Den är tillräckligt strukturerad invändigt för att bevara formen, men ändå till synes lätt på utsidan med den flytande chiffongen i den utsvängda delen av den. Den är mer avsmalnande i midjan för att skapa en väldigt feminin form och omfamna hennes kropp.”

Hon tillade att klänningen kommer med “en mycket vackert böjd form som av en slump efterliknar kurvorna i Smartwater”, och användningen av blått “fungerar perfekt med designen eftersom det förstärker den grafiska karaktären hos den. Det fick oss att inse att det skulle vara bra att vara modig med färgerna.”

Utöver detta blå klänningsögonblick bar stjärnan nyligen en svart miniklänning från höstkollektionen 2022 för att dyka upp i Lancôme L’Absolu Rouges läppstiftskampanj.

Zendaya bär en bartopp från Nensi Dojakas höstkollektion 2022 för Lancôme L'Absolu Rouge läppstiftskampanj.

Zendaya bär en bartopp från Nensi Dojakas höstkollektion 2022 för Lancôme L’Absolu Rouge läppstiftskampanj.

Instagram

I en tidigare intervju med WWD avslöjade den London-baserade albanska designern Dojaka sin plan för att skala verksamheten bortom virala ögonblick som dessa.

Efter att ha introducerat en skolinje under vårsäsongen 2023, lanseras en egen e-handelssajt i år, som förväntas dämpa trycket på varumärkets kassaflöde från de stora insättningar som krävs i grossistmodellen.

Smartwaters moderbolag har också introducerat en liknande strategi som Diet Coke, som utsåg Kate Moss till kreativ chef två år i rad, och sponsrade London Fashion Week och Fashion Awards. Med dessa drag förstärker läskmärket, som en gång var känt som Karl Lagerfelds favoritdryck, sin moderelevans bland TikTok-generationen.

Med tanke på den befintliga relationen med BFC och Coca-Cola Company kommer Smartwaters samarbete med Newgen inte som någon överraskning. I år är det 30-årsjubileum för talangstödsprogrammet.

Zendaya bär en skräddarsydd blå klänning från Nensi Dojaka

Zendaya bär en skräddarsydd blå klänning från Nensi Dojaka.

Med tillstånd av SmartWater

Londons Design Museum kommer att avslöja utställningen “Rebel: 30 Years of London Fashion” för att fira detta landmärke den 15 september.

Ikoniska utseenden i popkulturer designade av brittiska modedesigners – som svanklänningen designad av Marjan Pejoski som Björk bar till Oscarsgalan 2001 och en Harri latexkostym som bars av Sam Smith till årets Brit Awards – kommer att visas.

Totalt har mer än 300 designers som tagit examen från Newgen-programmet, inklusive Christopher Raeburn, Erdem, Kim Jones, JW Anderson, Craig Green, Mary Katrantzou, Molly Goddard, Simone Rocha, Priya Ahluwalia, Saul Nash, Grace Wales Bonner, Bianca Saunders , och Dojaka, kommer att refereras i utställningen.

Caroline Rush, verkställande direktör på BFC, noterade: “Genom initiativ som Newgen är BFC engagerade i att stödja framväxande designtalanger, och att arbeta med Smartwater, som är dedikerade till att använda sin plattform för att kämpa för innovativa tänkare, är en spännande möjlighet .”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *