Ralph Lauren inleder RL 888-handväskan med fygitalkampanj – WWD

Ralph Lauren har höga förväntningar på sin nya handväskkollektion, kallad The RL 888, som bär alla designerns stilsignaturer.

Består av en crossbody, ett övre handtag och en mini crossbody-kedja, varje väska är tillverkad av hantverkare i Florens. Väskorna har definierade vinklar och dramatisk kurvatur inspirerad av New York Citys arkitektur. Till och med kollektionens namn är en nick till designerns rötter på Manhattan – 888 Madison Avenue är adressen till Laurens flaggskepp för kvinnor.

RL 888-kollektionen erbjuds i ett sortiment av exotiska tillverkningar, såsom alligator- och lådkalvläder, som ger en jämn textur och fast konstruktion. Varje bit skärs för hand. Väskorna har också en elegant RL-logotyp, som erbjuds i palladium-, mässings- eller champagnefinish, som fungerar som en stängning med ett trycklås.

“RL 888 står som ett bevis på tidlöst konstnärskap, där varje väska är tillverkad för hand och individuellt konstruerad av skickliga hantverkare. Jag har valt att personifiera väskan med mina egna initialer – RL – som ett tredimensionellt konstverk”, sa Ralph Lauren, verkställande ordförande och chief creative officer för Ralph Lauren Corp., på fredagen.

Lauren sa att handväskorna var designade med tidlöshet i åtanke.

“När jag var en ung man drogs jag till kläder och föremål som var designade för ett ändamål. Det handlade om karaktär och äkthet – saker som varar med en tidlöshet som aldrig går ur stil. En kvinnas handväska är sådär – både ett objekt för skönhet och nytta, en pålitlig följeslagare som förvarar det väsentliga hon bär med sig varje dag. Och även om hon kan ändra det från dag till dag eller dag till natt, finns det en som hon väljer som är mest hennes egen, som kompletterar hennes humör, sa Lauren.

När han förklarade hur han förväntar sig att hans kund kommer att bära RL 888 och för vilka tillfällen, sa designern: “Jag är exalterad över RL 888 eftersom den inte bara är vackert utformad och signerad med mina initialer, utan jag tror att den kommer att förbättra den personliga stilen hos kvinnan jag designar för. Jag har alltid trott att kvinnor är självständiga – djärva och romantiska, moderna och tidlösa – särskilt när det kommer till hur hon klär sig. Hennes personliga stil är ett tecken på självförtroende. Hon kommer att göra RL 888-handväskan till en del av sin individualitet genom att bära den med en sexig svart klänning eller ett robust par jeans när hon skriver sin egen historia, var hon än bor.”

Påsarna börjar på 1 800 $ i detaljhandeln och går så högt som 15 000 $.

Under de senaste åren har företaget varit på en strävan efter att höja sin image och sina priser. Kollektionen är dess mest upphöjda erbjudande för kvinnor, och handväskor bidrar till denna förhöjda positionering. Faktum är att handväskor fortsätter att vara en tillväxtpotential för varumärket Ralph Lauren.

Sammantaget höjde Lauren sina genomsnittliga detaljhandelspriser för enheter med 15 procent över sitt direkt-till-konsumentnätverk, utöver en ökning på 8 procent för ett år sedan, som rapporterades tidigare denna månad när företaget släppte resultat för första kvartalet. Det avancerade fokuset och styrkan i Europa och Asien hjälpte företaget att dämpa effekterna av svaghet i USA, dess hemmamarknad och översta uppskattningar för första kvartalet.

Som rapporterats, för det första kvartalet som slutade den 1 juli steg Laurens nettoresultat med 7 procent till 131,1 miljoner dollar från 123,4 miljoner dollar ett år tidigare. Intäkterna för de tre månaderna steg upp till 1,5 miljarder USD från 1,49 miljarder USD ett år tidigare, en ökning med 1 procent i konstanta valutor som leddes av Europa och Asien.

“Om du tar ett stort steg tillbaka, återställer vi verkligen grunden för vårt varumärke”, sa Patrice Louvet, president och verkställande direktör, tidigare denna månad i en WWD-intervju. “Det här är inte bara en fjärdedel eller två, det här är år av arbete för att verkligen medvetet lyfta varje aspekt av konsumentupplevelsen. Vi förblir offensiva.”

För att stödja handväskans lansering har Lauren skapat en annonskampanj som lyfter fram den eleganta, moderna och Deco-inspirerade handväskan mot ett utomjordiskt, grovt och läderlandskap.

När han diskuterade tankeprocessen bakom kampanjen, sa Lauren: “Jag är inspirerad av skönheten i den naturliga världen – ett land av motsägelser där himmel och oländig terräng möts. Det är den perfekta miljön för att uttrycka den oföränderliga skönheten i The RL 888 och den självständiga andan och personliga stilen hos kvinnan som skriver sin egen berättelse.…Hon är djärv och romantisk, modern men ändå tidlös. Som väskan hon bär — RL 888.

Med i kampanjen är den 30-åriga tyska modellen Anna Ewers och den 34-åriga kinesiska modellen Fei Fei Sun. Kampanjen berättar historien om en kvinna och hennes mest personliga accessoar, som delar sin romantik inte bara genom fotografering utan genom en film med titeln “Outside of Time”, regisserad av Diana Kunst och inspelad av Robert Elswit.

Ställd mot ett gyllene landskap av fält, skuggtoppar och rustika trästaket, strövar de två kvinnorna “utanför tiden”, och blir olika karaktärer klädda i en avskalad tank, slitna jeans, cowboyhatt och stövlar, eller en enkel svart klänning, ger liv till sin personliga stil med handväskan RL 888.

RL 888-kampanjen, som lanseras den här månaden, kommer att visas över globala tryckta och digitala butiker, såväl som på Ralph Laurens digitala plattformar.

Genom att omfamna samspelet mellan den digitala och fysiska världen kommer Lauren att introducera The 888 House – ett konceptuellt digitalt uttryck skapat med hjälp av toppmodern datorgenererad bildteknik som inbjuder konsumenter att fördjupa sig och shoppa i Ralph Laurens värld från deras hem.

Det här är första gången som Lauren har använt CGI för att skapa en uppslukande digital upplevelse. Men företaget, som länge har legat i framkant när det gäller att experimentera med digital teknik i modevärlden, använde tidigare CGI i videoinnehåll, digitala projektioner på sina butiksfronter och vid modevisningen 4D Central Park i september 2014 som projicerade skyhögt. bilder av modeller som går på vattnet bär designerns kollektion.

Varumärket fortsätter att sätta konsumenten i centrum för allt det gör, och ser ut att åter engagera sig med befintliga kunder samtidigt som det lockar både nya fullpris- och yngre konsumenter till sin verksamhet. Det råder ingen tvekan om att en stor befolkning av dessa yngre konsumenter engagerar sig i digital-first och virtuella upplevelser, och Lauren försöker få kontakt med dem på de platser de dras till mest.

The 888 House står i ett virtuellt ökenlandskap och speglar “RL”-logotypen i en surrealistisk blandning av fantasi och verklighet. Med hjälp av 3D-modellering, dynamisk belysning och gravitationstrotsande fysik är The 888 House en uppslukande och interaktiv shoppingupplevelse.

När konsumenterna praktiskt taget kommer in i utrymmet kan konsumenterna vandra genom de olika rummen och upptäcka köpbara Ralph Lauren Collection Icons, med skyltdockor i olika utseenden, allt från byxor och klänningar till jeansjackor och mockajackor, och The RL 888 Handbag, välplacerad i hela utrymmet . På ena väggen finns Laurens berömda citat, ”Jag designar inga kläder. Jag designar drömmar”, och andra väggar har olika bilder. Inom The 888 House blandas Laurens fysiska plagg och handväskor med det senaste inom modern teknik. Konsumenter kan välja vilken produkt som helst och handla utan att lämna upplevelsen.