Varje månad tittar vi på ett spännande och innovativt märke som tar modevärlden med storm i vårt vanliga inslag, #TheBrand. Den här gången, för att fira Köpenhamns modevecka, riktar vi strålkastarljuset mot Remain Birger Christensen.
Den danska huvudstaden håller snabbt på att bli en att titta på för att upptäcka nya och spännande modemärken. Köpenhamns modevecka – varav showsäsongen vår/sommar 2024 avslutades på fredag – är mest känd för sitt utbud av prisvärda, samtida märken som tar hållbarhet på allvar. Ett av våra favoritnamn att veta? Remain Birger Christensen, ett märke som grundades för att erbjuda prisvärda kapselklassiker med en twist.
“Jag arbetade för ett varumärke i flera butiker och jag kände verkligen att marknaden saknade något som Remain”, berättar VD och kreativ chef, Denise Christensen för mig om varför hon kände sig tvungen att lansera detta märke redan 2019. Vi är chattar över Zoom-dagar inför sin SS24-show, och hon reflekterar över vad hon kände att konsumenterna behövde mest. “Det verkade inte som att det fanns ett modernt, prisvärt märke som fortfarande hade den modetvisten men där du kunde köpa dina kapselklassiker. Det kändes som att det här skulle vara perfekt för så många kunder jag jobbade med, det skulle fylla på deras garderober.”
Remain är född ur idén om modern sofistikering. De senaste kollektionerna har innehållit massor av skrädderi tillsammans med massor av läder och några seriöst statement-rockar. För Christensen är hennes mål att designa plagg som är mångsidiga och aldrig trendledda, och med framväxten av tyst lyx kunde varumärket inte vara bättre placerat än det är just nu.
“Jag vet att tyst lyx är den nya livliga termen för tillfället – och Följd har verkligen hjälpt idén att verka coolare, men det är verkligen så vår kund alltid har gillat att klä sig. Vi ser det varje dag. De vill ha en raffinerad, sofistikerad garderob. Det handlar om att vara funktionell, mångsidig – de vill ha en bra kavaj som du kan bära till allt.”
Naturligtvis är en av de största fördelarna med att ha en kapselgarderob att det gör det så mycket lättare att förbereda sig på morgonen, tillägger Christensen. “Det är ett extremt coolt sätt att klä sig på så sätt att man aldrig kämpar för att veta vad man ska ha på sig.”
Var börjar du? “Jag tycker att du behöver en väldigt bra kavaj, ett par jeans som sitter riktigt bra, en bra skjorta, en skarp vit T-shirt och en riktigt snygg kappa. Och för mig handlar det om stylingen. – du kan sticka ut genom att bara ha en liten twist, det här är vad vi försöker göra med våra mönster. Du kan ta riktigt klassiska plagg och få hela looken att kännas riktigt modern med hur du stylar den.”
Det här är precis vad vi såg på förra veckans show – en grå skräddarsydd klänning som bärs över metalliska byxor, en pennkjol tillsammans med en helt skir svart blus, en boxig skinnjacka med en slank aftonklänning. Det fanns kapsel, mångsidiga plagg som var utformade på uppfinningsrika sätt.
“Den här kollektionen handlar om originalitet – den är inspirerad av de inspirerande kvinnorna runt omkring oss, kvinnan du ser i spegeln”, säger hon. “Det handlar inte om att drivas av trender, utan att gå tillbaka till det du faktiskt känner dig bekväm i, vad du känner dig själv i.”
Sann originalitet – vars definition ledde showanteckningarna – är naturligtvis vad bra mode och fantastisk personlig stil handlar om. Christensen menar att att klä sig på ett sätt som talar till din individualitet är det som gör någon välklädd, det handlar om att omfamna den du är. Ta dessa garderobsbyggstenar och få det sedan att fungera för dig, för ditt liv. Låt dig inspireras av dig själv, säger hon.
För att ytterligare betona denna idé skapade varumärket ett hus av speglar som byggdes i det eleganta galleriet O-Overgaden i Köpenhamn för mässan, vilket uppmuntrade deltagarna att observera och titta djupare in i sig själva. Naturligtvis var det också en utmärkt selfieplats.
