Det är en kliché att säga att insatserna är höga för en landningsbana, och sällan korrekt. Ett varumärke kan förvandla kritikerros eller en viral look till försäljning. Men det är sällan det surret håller i sig längre än till modeveckan. Och i en tid av megamärken och TikTok finns det många andra sätt att sälja kläder och väskor, även om det initiala mottagandet var negativt. Som sagt, det finns tre program den här veckan som kan ha en mycket verklig inverkan på några av branschens största företag:
Gucci
För Gucci är insatserna faktiskt riktigt, riktigt höga. Varumärkets post-pandemiska kamp är väl dokumenterad, och det har faktiskt varit i ett hållmönster i väntan på avtäckningen av Sabato De Sarnos vision. Uppgifterna har hållits hemliga, bortsett från en teaser-bild med modellen Daria Werbowy och några spekulationer om mer öppna nickar till Guccis arv för att åter engagera förmögna kunder som tröttnat på Alessandro Micheles maximalism. Moderbolaget Kering har gjort en översyn av sitt största varumärkes ledningsgrupp och planerar utan tvekan att gå snabbt för att dra nytta av vad som än kommer på landningsbanan om några dagar. Allt som återstår att se är om konsumenterna är med på nya Gucci. Marknaden behöver inte ett färdigformat, omedelbart kommersiellt koncept i Milano på torsdag, men det är viktigt att kollektionen får folk att bli entusiastiska över Gucci igen. Detta kan vara en av de sällsynta landningsshowerna som flyttar aktiekurserna.
Stake-o-Meter: 🥩🥩🥩🥩🥩
Tom Ford
För Peter Hawkings på Tom Ford, Milan Fashion Weeks andra stora debut, är insatserna mer genomgående. Estee Lauder betalade 2,8 miljarder dollar för varumärket, men är främst intresserad av dess populära dofter och smink. Framgången med ready-to-wear kan hjälpa till att sälja Black Orchid, men det är inte nödvändigt. Showen är viktigare för Zegna, som har licensen för hela Tom Fords modeverksamhet (dess roll var tidigare begränsad till herrkläder). Zegna släppte resultat förra veckan men sa lite om sina ambitioner för varumärket, annat än att man planerar att prata strategi kring Tom Ford på sitt årsmöte i december. Hur Hawkings första kollektion tas emot kan forma företagets planer.
Stake-o-Meter: 🥩🥩
Burberry
Daniel Lee arrangerar sin andra landningsbana för Burberry på måndag i London. Hans väl mottagna första kollektion kommer ut i butiker ungefär nu; i juli var cheferna positiva och sa till analytiker att feedback och beställningar från grossistkonton motsvarade förväntningarna. Stora varumärken behöver inte enastående landningsbanor för att hålla sig på topp hos konsumenterna. Men Burberry försöker höja sitt genomsnittliga pris, bygga upp sin lädervaruverksamhet och generellt bevisa att den kan konkurrera på en marknad som domineras av mycket större företag. En stark show på måndag kommer att hjälpa till med det.
Stake-o-Meter: 🥩🥩🥩
Vad mer att titta på den här veckan
söndag
London Fashion Week: Simone Rocha, Erdem, Knwls
måndag
London Fashion Week: Burberry, Supriya Lele, Dilara Findikoglu
Klimatveckan drar igång i New York
Stitch Fix rapporterar resultat för fjärde kvartalet
tisdag
Euroområdet släpper inflationsdata för augusti
onsdag
Milanos modevecka: Fendi, Roberto Cavalli, Etro, Diesel
“The Super Models”, en fyrdelad dokumentserie om Naomi Campbells, Cindy Crawfords, Christy Turlington och Linda Evangelistas storhetstid, sänds på Apple TV+
Storbritannien släpper inflationsdata för augusti
Den amerikanska centralbanken Federal Reserve kommer att besluta om räntorna ska höjas, efter att ha gjort en paus vid sitt senaste möte
torsdag
Milanos modevecka: Max Mara, Prada, Mm6 Maison Margiela, Emporio Armani, Moschino, Tom Ford
fredag
Milanos modevecka: Tod’s, Gucci, Versace, Boss
Storbritannien släpper detaljhandelsdata för augusti
lördag
Milanos modevecka: Ferrari, Ferragamo, Dolce & Gabbana, Jil Sander, Missoni, Bally, Bottega Veneta, Philipp Plein
Asian Games börjar i Hangzhou, Kina
The Week Ahead vill höra från dig! Skicka tips, förslag, klagomål och komplimanger till brian.baskin@businessoffashion.com.